Das Sammeln von Uhren ist nichts für schwache Nerven. Andy Freedman, ein Uhrensammler in New York, erinnert sich an einen Beinaheunfall, den er einmal auf der Jagd nach ausgemusterten Uhren hatte. Eine solche Mission ist als besonders heimtückisch bekannt, da es sich um einen Uhrentyp handelt, der unerwartet zu einer seltenen Sorte wird, wenn eine Marke beschließt, ihre Produktion einzustellen, meist völlig unangekündigt. Bei dieser Gelegenheit war für Freedman ein eisblaues Zifferblatt der Rolex Daytona aus Platin mit Baguettes das Ziel.

„Ich habe meine von einer AD zwei Wochen vor Watches & Wonders 2023 bekommen, als sie eingestellt wurde“, sagte er. „Ich dachte, ich hätte den Jackpot geknackt, nur um dann herauszufinden, dass Rolex später an diesem Tag eine brandneue Platin-Daytona mit offenem Gehäuseboden auf den Markt brachte.“

Das fasst die Achterbahnfahrt des Uhrensammelns ziemlich gut zusammen. „Sammler wie ich sind immer auf der Suche nach Stücken, die wir nicht so leicht haben können. Wir sind von der Exklusivität und dem Gütesiegel angezogen. Wenn eine bestimmte gewünschte Referenz eingestellt wird, erhöht sich der Einsatz. Es wird knapper, es wird schwieriger zu bekommen und es wird noch begehrter“, sagt Freedman.

Aber warum sollte eine Marke ihre beliebteste Referenz einstellen? „Das haben wir 2021 gesehen, als die Patek Philippe Nautilus 5711 aus Edelstahl eingestellt wurde“, sagt Freedman über das besonders begehrte Patek-Modell, dessen Wert zwischen 2018 und 2022 sprunghaft anstieg. „Im Allgemeinen liegt es entweder an der Herstellung, an der Begrenzung der Neuheitenmenge oder an Änderungen innerhalb einer Linie oder Kollektion. Für Patek scheint es, dass die 5711 vielleicht zu beliebt geworden ist, als dass sie gut wäre, und sie wollten die Aufmerksamkeit wieder auf andere Referenzen richten.“

Ist es also nur ein dramatischer Effekt und zusätzlicher Hype? Wenn beispielsweise Tudor die Black Bay 58 nicht mehr anbieten würde, würde das die Popularität steigern? „Generell müssen alle Uhrenmodelle eingestellt werden, da die Branche auf ständige Produktinnovation basiert“, sagt Pierre-Yves Donzé, Professor für Unternehmensgeschichte an der Graduate School of Economics der Universität Osaka und Spezialist für die Schweizer Uhrenindustrie. der kürzlich ein Buch über die Geschichte von Rolex geschrieben hat (die englische Version erscheint später in diesem Jahr). „Die Ausnahme bilden daher die fortlaufenden und nicht die eingestellten Uhren.“

„Eingestellt“ kann jedoch verschiedene Bedeutungen haben. „Eine Marke kann sich dazu entschließen, einfach einen ästhetischen Aspekt zu ändern, etwa die Zifferblattfarbe bestimmter Rolex Oyster Perpetual-Modelle, oder eine ganze Kollektion wie die Patek Philippe Nautilus einzustellen“, sagt Donzé.

Das macht sie umso begehrenswerter. „Auch wenn der Wert bestimmter Auslaufmodelle auf dem Gebrauchtmarkt Ausdruck eines Knappheitsmanagements ist, das die Anziehungskraft dieser Marken auf Sammler und Kunden erhöht“, warnt er, „man sollte bedenken, dass nur wenige Marken mit großem Prestige davon profitieren.“ von diesem Effekt.“ Hier sehen wir Sie, Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet und Richard Mille. „Das war auch bei Swatch in den 80er und 90er Jahren der Fall und vielleicht auch wieder bei der MoonSwatch.“

Dennoch ist die Suche nach einer Uhr, die möglicherweise bald nicht mehr produziert wird, oft der beste Teil des Sammelns. „Die Vorhersage von Abkündigungen ist für Sammler und Influencer zu einem wichtigen Bestandteil des Spiels geworden. Anfang des Jahres gab es Gerüchte, dass Rolex die Pepsi GMT aufgrund von Beschaffungs- und Herstellungsproblemen bei der Farbe der Lünette einstellen würde“, sagt Freedman.

Das sollte natürlich nicht so sein, denn stattdessen stellte die Krone das weißgoldene Modell zum 100-jährigen Jubiläum des Daytona Le Mans mit offenem Gehäuseboden ein. Mit einer Produktionszeit von nur sechs Monaten stellt sie eine der kürzesten Auflagen aller Rolex-Modelle aller Zeiten dar. Das ist ein gutes Verkaufsargument für jeden, der weitergekauft hat, und zeigt passend, wie wunderbar unvorhersehbar ein Spiel mit „ausgelaufenen Uhren“ sein kann.

Marktdynamik
Angebot und Nachfrage
Beim Hype um Auslaufuhren spielt das ökonomische Grundprinzip von Angebot und Nachfrage eine entscheidende Rolle. Wenn die Produktion eingestellt wird, ist die Versorgung gedeckelt. In der Zwischenzeit bleibt die Nachfrage oft gleich oder steigt sogar, insbesondere wenn das Modell beliebt war oder eine historische Bedeutung hat. Dieses Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage kann die Preise erheblich in die Höhe treiben.

Auswirkungen auf den Sekundärmarkt
Der Sekundärmarkt für Uhren, der Auktionen, Privatverkäufe und Händler umfasst, wird stark von Abkündigungen beeinflusst. Der Wert einer eingestellten Uhr kann fast sofort in die Höhe schnellen, da Sammler und Spekulanten sich auf die jetzt limitierten Stücke stürzen. Auktionshäuser und Online-Plattformen wie Chrono24 und WatchBox berichten häufig von starken Anstiegen der Verkaufspreise kürzlich eingestellter Modelle, was die gestiegene Nachfrage und das begrenzte Angebot widerspiegelt.

Psychologische Faktoren
Der Reiz der Seltenheit
Die menschliche Psychologie spielt eine wichtige Rolle für die Attraktivität eingestellter Uhren. Das Konzept der Knappheit ist ein starker Motivator, der Menschen oft dazu bringt, sich etwas zu wünschen, das sie nicht ohne weiteres haben können. Dieses als Knappheitsprinzip bekannte Phänomen legt nahe, dass als selten oder begrenzt wahrgenommene Gegenstände von Natur aus attraktiver sind. Wenn eine Uhr nicht mehr hergestellt wird, wird sie sofort zu einer endlichen Ressource, was bei potenziellen Käufern ein Gefühl der Dringlichkeit auslöst.

Nostalgie und emotionale Verbindung
Für viele Sammler sind Uhren mehr als nur Zeitmessgeräte; Es sind Objekte mit persönlicher und historischer Bedeutung. Eine nicht mehr hergestellte Uhr kann ein Gefühl der Nostalgie hervorrufen und den Besitzer an einen bestimmten Zeitraum, ein bestimmtes Ereignis oder einen persönlichen Meilenstein erinnern. Diese emotionale Verbindung kann den wahrgenommenen Wert der Uhr steigern und sie begehrenswerter machen.

Sozialer Status und Prestige
Der Besitz einer nicht mehr hergestellten Uhr kann auch ein gewisses Maß an Prestige und sozialem Status verleihen. In der Welt der Luxusgüter wird Exklusivität oft mit Wert gleichgesetzt. Ein Auslaufmodell, insbesondere von einer renommierten Marke, signalisiert anderen, dass der Besitzer etwas Einzigartiges und Seltenes besitzt. Dieses gesellschaftliche Gütesiegel kann die Nachfrage steigern und zum Hype um eingestellte Uhren beitragen.

Markenstrategien
Geplante Obsoleszenz
Einige Uhrenmarken planen im Rahmen ihrer Marketingstrategie strategisch die Abkündigung von Modellen. Diese geplante Obsoleszenz kann bei den Verbrauchern ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen und sie zum Kauf ermutigen, bevor es zu spät ist. Durch die Einstellung eines Modells können Marken auch den Weg für Neuveröffentlichungen ebnen und so sicherstellen, dass ihre Produktpalette frisch und aufregend bleibt.

Limitierte Editionen und Jubiläumsmodelle
Marken bringen oft Modelle in limitierter Auflage oder spezielle Jubiläumseditionen heraus, die für einen kurzen Zeitraum oder in begrenzten Stückzahlen produziert werden. Diese Uhren werden häufig nach der ersten Auflage nicht mehr hergestellt, was sie sofort zu Sammlerstücken macht. Das Wissen, dass eine bestimmte Uhr nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sein wird, kann das Interesse und den Umsatz sofort steigern.

Historische und kulturelle Bedeutung
Marken nutzen auch die historische und kulturelle Bedeutung ihrer Uhren, um einen Hype zu erzeugen. Ein Modell, das mit einem bedeutenden Ereignis oder Meilenstein in der Geschichte der Marke verbunden ist, dürfte nach der Einstellung sehr begehrt sein. Beispielsweise wurden bei der Speedmaster von Omega, die bekanntermaßen mit den Apollo-Mondmissionen in Verbindung gebracht wird, verschiedene Iterationen eingestellt, was jedes Mal zu einem Anstieg der Nachfrage führte.

Die Rolle von Social Media und Online-Communities
Einfluss von Social Media
Im heutigen digitalen Zeitalter spielen soziale Medien eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung von Informationen und der Schaffung von Hype. Plattformen wie Instagram, YouTube und uhrenspezifische Foren wie Watchuseek und die r/Watches-Community von Reddit sind Hotspots für Uhrenliebhaber. Nachrichten über die Einstellung einer Uhr können sich über diese Kanäle schnell verbreiten, oft begleitet von Rezensionen, Diskussionen und Spekulationen über den zukünftigen Wert. Influencer und Uhrenexperten können den Hype verstärken, indem sie ihre Erkenntnisse teilen und ihre Kollektionen präsentieren.

Online-Marktplätze
Online-Marktplätze wie eBay, Chrono24 und WatchBox bieten Plattformen für den Kauf und Verkauf ausgemusterter Uhren. Die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit dieser Plattformen erleichtern es Sammlern, Auslaufmodelle zu finden und zu kaufen, was zu einer dynamischen Preisgestaltung und einem erhöhten Interesse beiträgt. Echtzeit-Preisinformationen und Transaktionsdaten von diesen Websites helfen auch dabei, Markttrends und Bewertungen zu ermitteln.

Investitionspotenzial abgekündigter Uhren
Wertschätzung
Einer der Hauptgründe für den Hype um ausgemusterte Uhren ist ihr Potenzial für eine Wertsteigerung. In der Vergangenheit kam es bei vielen Auslaufmodellen im Laufe der Zeit zu erheblichen Preissteigerungen auf dem Markt. Diese Aufwertung ist auf das begrenzte Angebot und die anhaltende Nachfrage von Sammlern zurückzuführen. Uhren renommierter Marken wie Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet sind besonders für ihr Anlagepotenzial bekannt und übertreffen oft traditionelle Vermögenswerte wie Aktien und Immobilien.

Portfoliodiversifizierung
Für Anleger kann die Aufnahme ausgelaufener Uhren in ihr Portfolio eine Diversifizierung bedeuten. Im Gegensatz zu herkömmlichen Investitionen wird der Wert von Sammleruhren von einzigartigen Faktoren wie Markentradition, Handwerkskunst, historischer Bedeutung und kulturellen Trends beeinflusst. Diese Diversifizierung kann eine Absicherung gegen Marktvolatilität bieten und zusätzlich zu den finanziellen Vorteilen einen materiellen Vermögenswert bieten, an dem man sich erfreuen kann.

Risiken und Überlegungen
Das Investitionspotenzial abgekündigter Uhren ist zwar erheblich, jedoch nicht ohne Risiken. Markttrends können unvorhersehbar sein und der Wert einer bestimmten Uhr kann aufgrund von Faktoren wie Veränderungen im Markenruf, makroökonomischen Bedingungen und Veränderungen in den Sammlerpräferenzen schwanken. Darüber hinaus spielen der Zustand und die Herkunft einer Uhr eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung ihres Wertes, weshalb es für Anleger unerlässlich ist, gründliche Recherchen und Due-Diligence-Prüfungen durchzuführen.

Die Zukunft abgekündigter Uhren
Neue Trends
Die Uhrenindustrie entwickelt sich weiter und mit ihr auch die Dynamik der Auslaufmodelle. Ein aufkommender Trend ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Uhrenmarken und anderen Luxussektoren wie der Mode- und Automobilindustrie. Diese Kooperationen führen häufig zu Modellen in limitierter Auflage, die schnell eingestellt werden, was dem Sammlermarkt eine neue Dimension verleiht. Darüber hinaus führen Fortschritte in Technologie und Materialien zu innovativen Designs, die möglicherweise in begrenzten Auflagen hergestellt und dann eingestellt werden, was neue Möglichkeiten für Sammler eröffnet.

Nachhaltigkeit und ethische Überlegungen
Da das Bewusstsein der Verbraucher für Nachhaltigkeit und ethische Aspekte wächst, passt sich auch die Uhrenindustrie an. Marken konzentrieren sich zunehmend auf nachhaltige Praktiken und Materialien, was ihre Produktionsstrategien und die Entscheidung, bestimmte Modelle einzustellen, beeinflussen kann. Sammler werden sich dieser Faktoren zunehmend bewusst, was sich möglicherweise auf die Attraktivität und den Wert eingestellter Uhren auswirkt.

Die Auswirkungen der digitalen Transformation
Die digitale Transformation verändert die Art und Weise, wie Uhren vermarktet, verkauft und gesammelt werden. Virtual-Reality-Showrooms, Blockchain-Authentifizierung und digitale Echtheitszertifikate sind einige der Innovationen, die die Zukunft der Uhrenindustrie beeinflussen dürften. Diese Fortschritte könnten die Transparenz und Rückverfolgbarkeit eingestellter Uhren verbessern und es Sammlern erleichtern, die Echtheit und Herkunft ihrer Stücke zu überprüfen.